Hak heeft decennialang ervaring met het produceren en conserveren van hoge kwaliteit groenten, maar krijgt stevige concurrentie van private labels binnen het segment. Hoe communiceer je de zorg en aandacht die je besteedt aan de totstandkoming van je product, als je die er niet direct aan kunt afzien?
Hak zocht voor dit probleem een eigentijdse en opvallende oplossing, met als doel de betrokkenheid van klanten bij het merk te vergroten. Daarom heeft Ranj voor Hak een online game ontwikkeld waarin spelers de kernwaarden van het merk zelf kunnen ervaren.
In de huid van een groenteteler
Hakland is een online simulatiespel met adventure- en behendigheidselementen, waarin spelers in de huid kruipen van een Hak-groenteteler. Op een virtuele akker moeten spelers gedurende 21 (echte) dagen een zo goed mogelijke erwtenoogst realiseren. Ze moeten zaaien, het land bewerken, een oogje houden op het weer en oogsten.
Alleen een oogst van de allerbeste kwaliteit wordt geaccepteerd door Hak. Naast de zorg voor hun land en gewassen moeten de spelers dagelijks een speciale beproeving doorstaan. De speler die aan het eind van de spelperiode de meeste groenten van de beste kwaliteit oplevert, wint.
Kernwaarden van Hak
- De kernwaarden van Hak worden spelenderwijs gecommuniceerd.
- Het vernieuwende en verrassende karakter van de game zet het merk eigentijds neer.
- Er is een maximaal succes bereikt met een relatief klein communicatiebudget, dankzij barters, zoals het uitzenden van een Hakland-weerbericht op Sky Radio, en online viral marketing, zoals e-mail en een speciale chat.
In cijfers
- De campagne heeft geleid tot 100.000 bezoekers op de Hakland-website.
- Daarmee zijn 8.000 e-mailadressen verzameld voor permissiemarketing.
- 1.500 mensen (1,5% van de bezoekers) hebben het spel volledig uitgespeeld.
- De campagne heeft de bezoekersaantallen van de Hak-website met 20% verhoogd.
